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这些上百个宠物品牌,他们设计包装的4个套路
2023-02-01

1、目前宠物市场各大品牌的产品包装是如何设计的?

2、它们能否有效传达卖点、引导消费?

3、有没有优秀案例可以给到各位作为参考?

带着以上问题,请看今日文章。

一、消费升级,消费者越来越重视包装

无论你愿不愿意接受,在如今消费升级的大背景下,消费者越来越在意产品的包装了。

在《买!买!买!创造80%宠物消费的80、90后的购买逻辑》这篇文章里提到过:占据宠物消费半壁江山的80、90后,他们在给宠物选购产品时,看重的不再是价格,而是感觉,即为喜欢买单。

其实,我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的。产品包装,除了基本信息的表述功能外,作为品牌识别要素的一部分,它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买产生影响。

不可否认,包装也是产品,甚至在某些时候,比产品更重要,它是第一印象。新时代的年轻人们越来越愿意为好设计买单。

那么,目前宠物市场各大品牌的产品包装是如何设计的?它们能否有效传达卖点、引导消费?有没有优秀案例可以给到各位作为参考?为了找到这些问题的答案,长城君研究了皇家、比瑞吉、伯纳天纯、渴望、ZIWI、疯狂的小狗等几百家宠物品牌的宠粮包装。以下是我的一些研究结论:

二、不变的诉求,百变的包装风格

对于宠粮品牌来说,其想通过包装传达的信息大体相同。即:我们的食品选自天然材料、搭配合理、营养均衡,能帮助您的宠物保持身体健康。不过具体到包装风格则各不相同,主要分为以下4大类:

01

— 主打品牌de基础派 —

代表品牌

皇家 比瑞吉 GO! 哲哲 查尔斯 玫斯 耐威克 怡亲

特点:包装画面由LOGO+普通猫/狗形象组成

优点:品牌辨识度高 画面简洁

极简风格是简约而不简单,本身是一种比较高级的风格,但如果hold不住就会显得平淡无奇,让包装从视觉上看缺乏吸引力,知名度不高的品牌建议不要尝试。

02

— 主打食材de实用派 —

代表品牌

蛙牌 渴望 伯纳天纯 爱肯拿 麦富迪 佩玛斯特 简简单单

特点:包装画面凸显食材搭配

优点:符合宠主购买宠粮的第一需求 看起来主子爱吃

至于如何凸显食材天然?目前主流表现方法分为两种:第一种是在画面上添加自然风光,如海洋湖泊、山川河流、农场鲜花等,以此提示消费者产品原料产地天然。代表品牌:蛙牌、渴望、伯纳天纯。第二种直接将肉、水果、蔬菜的搭配放上包装,告诉消费者产品食材配比科学。代表品牌:麦富迪、比乐。

这种风格可以说是如今宠物食品包装的主流,因为它抓住了宠主的消费需求。不过由于需要凸显食材,因此如何处理能让食材看起来更加诱人,更加自然,是值得品牌设计师思考的课题。

03

— 主打定位de专业派 —

定位,是指让产品在消费者脑海中确定一个合理的位置。就像提起去屑我们会想起海飞丝、提起柔顺我们会想起飘柔一样。本次调研,我们也发现了不少主打定位概念的宠粮品牌。

代表品牌

凯瑞斯(宠物营养调理师) 牛油果(美毛) ZIWI巅峰(肉多) 顶制(鲜粮)

特点:在包装上用画面强化表现产品的某一特质

优点:在产品的某一个功能/特点上占领消费者心智

采用这种风格,表现手法很重要。个人比较喜欢ZIWI的包装,它想体现产品含肉量多,于是把正面包装的一部分设计成透明状,让消费者发现狗粮颗粒中确实能看得见肉,凸显和其它狗粮材质的不同。现在有很多宠物零食,都采用这种表现方法。

巅峰狗粮的包装设计成透明状

04

— 主打有趣de年轻派 —

代表品牌

有鱼 提莫 吉吉 猫爸爸的厨房

特点:画面设计富有个性 往往加入生动有趣的文案

优点: 符合年轻消费者喜好

这类包装设计会比较对年轻人的口味,或小清新,或逗比,与前面三种传统风格相比截然不同,更加有趣。比如有鱼这个品牌,从solgan到包装都主打有趣和年轻化,“猫不需要你,猫只需要猫粮”,这句广告语戳到了多少铲屎官的痛处。

有鱼包装主打年轻化

三、品牌该如何设计包装的几个建议

产品特色与品牌诉求,要大声说出口

外包装可谓是品牌产品与消费者直接沟通的明亮窗户。产品的原料产地、自身特色、品牌用力塑造的文化与形象,需要通过直观易懂的视觉形式向消费者展示。

耍点小聪明,叫人过目难忘

当所有其它的包装就是四四方方的塑料袋子时,你也许可以来点新意。比如爱乐味就偏偏不用塑料袋子,改用桶装,然后告诉消费者这样更能锁鲜,也是一种脱颖而出的方法。这些出其不意的小心思,往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。

爱乐味采用桶装包装

最重要的是研究你的消费者

总而言之,随着养宠者观念的进化,宠物越来越成为生活中的家人和朋友。作为主粮购买决策者的养宠主人,更希望在品牌中看到对于这种情感的理解、沟通和共鸣。能获取宠物主人同理心和价值观认同的品牌,将是宠物消费者的首选。